政策背景精細(xì)化治理推動(dòng)城市形象升級(jí) 近年來，廣州市持續(xù)優(yōu)化城市空間管理，廣告招牌作為城市風(fēng)貌的重要組成部分，成為治理重點(diǎn)。2022年起，廣州市相關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)《戶外廣告和招牌設(shè)置規(guī)范》，明確要求廣告招牌需符合安全標(biāo)準(zhǔn)、街區(qū)文化定位及整體視覺協(xié)調(diào)性。新規(guī)實(shí)施后，全市累計(jì)排查整改安全隱患招牌超2.1萬塊，拆除違規(guī)設(shè)置廣告設(shè)施逾8000處，有效降低了高空墜物風(fēng)險(xiǎn)。
設(shè)計(jì)規(guī)范融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的視覺語言 廣州在廣告招牌管理中強(qiáng)調(diào)"一街一特色"原則。例如，北京路步行街采用仿古式招牌設(shè)計(jì)，與騎樓建筑風(fēng)格呼應(yīng)；珠江新城商務(wù)區(qū)則鼓勵(lì)使用簡(jiǎn)約金屬材質(zhì)與動(dòng)態(tài)LED屏，體現(xiàn)現(xiàn)代都市氣質(zhì)。同時(shí)，部分街區(qū)引入專家評(píng)審機(jī)制，對(duì)招牌的字體、色彩、燈光效果進(jìn)行技術(shù)審核，避免視覺污染。文化部門還發(fā)布《嶺南元素應(yīng)用指南》，建議商戶在招牌設(shè)計(jì)中融入粵劇臉譜、廣繡紋樣等本土文化符號(hào)。
技術(shù)創(chuàng)新智能監(jiān)管與綠色節(jié)能并進(jìn) 2023年，廣州試點(diǎn)推廣廣告招牌智能監(jiān)管系統(tǒng)。通過物聯(lián)網(wǎng)傳感器實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)招牌結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性，一旦發(fā)現(xiàn)傾斜、銹蝕等問題，系統(tǒng)自動(dòng)向管理部門發(fā)送預(yù)警。此外，全市推廣使用低能耗LED光源，要求夜間照明亮度不得超過300尼特，減少光污染。部分商圈試點(diǎn)"分時(shí)控電"技術(shù)，非營(yíng)業(yè)時(shí)段自動(dòng)關(guān)閉非必要光源，預(yù)計(jì)每年可節(jié)電超1200萬千瓦時(shí)。
市場(chǎng)反應(yīng)行業(yè)轉(zhuǎn)型催生新業(yè)態(tài) 新規(guī)實(shí)施后，廣告制作行業(yè)迎來結(jié)構(gòu)性調(diào)整。據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023年廣州廣告招牌設(shè)計(jì)訂單量同比增長(zhǎng)35%，其中定制化、藝術(shù)化設(shè)計(jì)需求占比達(dá)60%。傳統(tǒng)噴繪業(yè)務(wù)減少，取而代之的是3D打印、激光雕刻等新工藝。部分企業(yè)推出"模塊化招牌"服務(wù)，商戶可定期更換外觀組件以適應(yīng)節(jié)日或促銷需求。與此同時(shí)，燈光設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)安全檢測(cè)等衍生服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模突破2億元。
爭(zhēng)議與平衡商戶需求與城市管理的博弈 盡管新規(guī)獲得多數(shù)市民認(rèn)可，但執(zhí)行過程中仍存在爭(zhēng)議。有商戶反映審批流程耗時(shí)較長(zhǎng)，小型店鋪改造成本壓力大。對(duì)此，廣州市推出"小微商戶補(bǔ)貼計(jì)劃"，對(duì)面積小于20平方米的店鋪給予最高5000元改造補(bǔ)助。同時(shí)，在6個(gè)行政區(qū)設(shè)立"快速備案通道"，對(duì)符合預(yù)設(shè)模板的招牌設(shè)計(jì)實(shí)行48小時(shí)備案制。
文化觀察招牌背后的城市敘事 廣州廣告招牌的演變折射出城市發(fā)展脈絡(luò)。上世紀(jì)80年代的霓虹燈招牌、90年代的立體字牌到如今的智能屏，記錄著商業(yè)形態(tài)變遷。荔灣區(qū)某老字號(hào)茶樓保留手寫書法招牌，成為游客打卡點(diǎn)；天河區(qū)某創(chuàng)意園將廢棄招牌改造為公共藝術(shù)裝置，引發(fā)關(guān)于城市記憶的討論。專家指出，廣告招牌既是商業(yè)載體，也是城市文化的微觀表達(dá)，需在規(guī)范管理中保留多元性。
未來展望標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化協(xié)同發(fā)展 廣州市政部門表示，下一步將建立廣告招牌"全生命周期"管理體系，從設(shè)計(jì)、施工到維護(hù)納入統(tǒng)一數(shù)據(jù)平臺(tái)。同時(shí)，計(jì)劃發(fā)布《特色商業(yè)街區(qū)招牌設(shè)計(jì)導(dǎo)則》，在保障安全的前提下，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師運(yùn)用AR投影、交互式屏幕等新技術(shù)。2024年將舉辦首屆"城市視覺設(shè)計(jì)周"，征集融合廣府文化與創(chuàng)新理念的招牌設(shè)計(jì)方案，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
（全文完）
電話咨詢
一鍵導(dǎo)航
主頁
