近日，廣州市政府正式發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范戶外廣告和招牌設(shè)置管理的實(shí)施意見(jiàn)》，針對(duì)城市廣告招牌的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、安全及文化屬性提出系統(tǒng)性要求。作為國(guó)家中心城市和粵港澳大灣區(qū)核心引擎，廣州通過(guò)政策引導(dǎo)與市場(chǎng)創(chuàng)新相結(jié)合，推動(dòng)廣告招牌從“視覺(jué)治理”向“美學(xué)賦能”轉(zhuǎn)型，為城市形象升級(jí)注入新活力。
政策先行明確規(guī)范與分類管理 根據(jù)新規(guī)，廣州將全市劃分為“嚴(yán)控區(qū)”“限制區(qū)”和“一般區(qū)”，實(shí)行差異化管控。例如，歷史文化街區(qū)、珠江沿岸等重點(diǎn)區(qū)域，廣告招牌需與周邊建筑風(fēng)貌協(xié)調(diào)，禁止使用高飽和色、動(dòng)態(tài)閃光等破壞歷史氛圍的設(shè)計(jì)；而商業(yè)綜合體、新興產(chǎn)業(yè)園等區(qū)域則鼓勵(lì)創(chuàng)新，允許適度采用數(shù)字化、互動(dòng)化技術(shù)提升吸引力。
同時(shí)，政策強(qiáng)化安全監(jiān)管，要求所有戶外招牌定期接受結(jié)構(gòu)安全檢測(cè)，并對(duì)違規(guī)設(shè)置、材質(zhì)不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題建立“限期整改清單”。相關(guān)部門(mén)表示，將通過(guò)“一店一檔”電子化管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)從審批到日常巡查的全流程數(shù)字化監(jiān)管，降低安全隱患。
文化賦能招牌設(shè)計(jì)融入城市記憶
廣州作為千年商都，廣告招牌不僅是商業(yè)符號(hào)，更承載著城市文化基因。近期，越秀區(qū)騎樓街區(qū)啟動(dòng)招牌改造試點(diǎn)，以“修舊如舊”為原則，復(fù)原傳統(tǒng)書(shū)法字體與嶺南花窗紋樣，搭配現(xiàn)代燈光技術(shù)，既保留歷史韻味，又增強(qiáng)夜間辨識(shí)度。有市民表示“老字號(hào)招牌重現(xiàn)，讓人想起小時(shí)候的‘逛街’味道?！?/p>
此外，廣州設(shè)計(jì)周聯(lián)合本地高校發(fā)起“招牌煥新計(jì)劃”，征集年輕設(shè)計(jì)師為社區(qū)小店創(chuàng)作特色招牌。例如，西關(guān)某糖水鋪以廣彩瓷元素為靈感，將招牌設(shè)計(jì)成青花瓷盤(pán)造型；天河區(qū)某咖啡館則用抽象化的“早茶點(diǎn)心”圖案拼接成品牌標(biāo)識(shí)。此類案例顯示，廣告招牌正成為傳播廣府文化的新載體。
夜間經(jīng)濟(jì)燈光招牌點(diǎn)亮“煙火氣”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州夜間消費(fèi)規(guī)模連續(xù)三年居全國(guó)前列，廣告招牌的燈光設(shè)計(jì)在其中扮演重要角色。北京路步行街通過(guò)統(tǒng)一規(guī)劃招牌照明色溫，形成以暖黃光為主調(diào)的“復(fù)古夜市”；琶醍啤酒文化區(qū)則利用霓虹燈與投影技術(shù)，打造沉浸式餐飲消費(fèi)場(chǎng)景。有商家反饋“特色燈光招牌讓店鋪夜間客流量提升了30%以上?！?/p>
為平衡商業(yè)活力與光污染治理，新規(guī)明確要求住宅區(qū)周邊禁用高亮度LED屏，并推廣“分時(shí)段調(diào)光”技術(shù)。例如，珠江新城部分寫(xiě)字樓在22點(diǎn)后自動(dòng)調(diào)暗外墻廣告亮度，既保障企業(yè)曝光需求，又減少對(duì)居民生活的影響。
科技加持?jǐn)?shù)字化招牌引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型 在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，廣州廣告招牌行業(yè)加速智能化升級(jí)。某大型商圈試點(diǎn)“AR導(dǎo)航招牌”，消費(fèi)者掃描二維碼即可通過(guò)虛擬標(biāo)識(shí)直達(dá)目標(biāo)店鋪；部分公交站亭廣告牌接入天氣數(shù)據(jù)，雨天自動(dòng)顯示雨傘租借服務(wù)信息。行業(yè)報(bào)告顯示，2023年廣州智能互動(dòng)廣告牌安裝量同比增長(zhǎng)45%，占全國(guó)市場(chǎng)份額近20%。
與此同時(shí)，環(huán)保材料應(yīng)用成為新趨勢(shì)。海珠區(qū)某創(chuàng)意園使用可降解塑料與太陽(yáng)能板制作招牌，電力自給率達(dá)70%；白云區(qū)某市場(chǎng)推廣“模塊化招牌”，商戶可自由更換文字和圖案，減少重復(fù)安裝造成的資源浪費(fèi)。
市民熱議要“顏值”更要“溫度” 新規(guī)實(shí)施后，輿論普遍支持城市視覺(jué)環(huán)境的優(yōu)化，但也有市民提出建議。例如，老年群體希望保留部分手寫(xiě)字體招牌，避免過(guò)度數(shù)字化造成認(rèn)知困難；小型商戶則呼吁降低合規(guī)改造成本。對(duì)此，廣州市城管部門(mén)表示，將設(shè)立專項(xiàng)補(bǔ)貼基金，并為老舊社區(qū)提供免費(fèi)設(shè)計(jì)指導(dǎo)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“管理標(biāo)準(zhǔn)”與“民生需求”的平衡。
專家指出，廣告招牌是城市公共空間的“微縮景觀”，其治理需兼顧功能性、審美性與人文性。廣州的探索為超大城市精細(xì)化治理提供了參考樣本，未來(lái)可通過(guò)動(dòng)態(tài)評(píng)估機(jī)制，持續(xù)推動(dòng)政策迭代與技術(shù)創(chuàng)新。
結(jié)語(yǔ) 從雜亂無(wú)章到規(guī)范有序，從千篇一律到各具特色，廣州廣告招牌的變遷折射出城市治理理念的升級(jí)。在政策引導(dǎo)、文化挖掘與科技賦能的多元驅(qū)動(dòng)下，這些“街邊風(fēng)景”正悄然重塑羊城的氣質(zhì)與格調(diào)，為市民與游客帶來(lái)更富層次的視覺(jué)體驗(yàn)。
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