歡迎您來到廣州歐冶廣告有限公司! 立即預(yù)約,上門量尺 中文 | EN
首頁 項(xiàng)目案例業(yè)務(wù)范圍關(guān)于我們服務(wù)咨詢新聞資訊聯(lián)系我們
新聞資訊 NEWS INFORMATION
當(dāng)前位置:網(wǎng)站首頁 > 新聞資訊 >行業(yè)資訊 >

廣告制作行業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型 技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動市場新增長

發(fā)布時間:2025-04-06

近年來,隨著全球廣告市場需求持續(xù)擴(kuò)容,廣告制作行業(yè)迎來新一輪技術(shù)革新與產(chǎn)業(yè)升級。從傳統(tǒng)影視拍攝到虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)內(nèi)容創(chuàng)作,從線下平面廣告到全渠道數(shù)字營銷,廣告制作公司的業(yè)務(wù)邊界不斷拓展,行業(yè)競爭格局逐步向技術(shù)密集型方向演變。


1. 技術(shù)賦能虛擬制作與AI應(yīng)用成核心趨勢 在數(shù)字技術(shù)快速滲透的背景下,廣告制作公司正加速布局虛擬制作技術(shù)。通過結(jié)合實(shí)時渲染引擎與動作捕捉系統(tǒng),廣告制作周期顯著縮短,成本效率提升超30%。以某國際品牌近期發(fā)布的廣告為例,其90%的場景通過虛擬攝影棚完成,減少了外景拍攝的復(fù)雜流程。與此同時,生成式人工智能(AIGC)工具的應(yīng)用進(jìn)一步顛覆創(chuàng)意生產(chǎn)模式。AI輔助腳本生成、智能剪輯及個性化內(nèi)容推薦等技術(shù),已覆蓋超60%的頭部廣告公司業(yè)務(wù)流程。


行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,2023年全球廣告制作領(lǐng)域的技術(shù)投入同比增長22%,其中虛擬制作與AI研發(fā)占比達(dá)45%。專家指出,技術(shù)迭代不僅改變了制作流程,更重塑了廣告內(nèi)容的表現(xiàn)形式,例如交互式廣告、元宇宙品牌展廳等新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)。


2. 市場需求分化本地化與全球化并行 受全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響,廣告主對內(nèi)容投放的精準(zhǔn)性要求持續(xù)提升。一方面,區(qū)域性品牌傾向于定制化廣告,推動本地化制作團(tuán)隊(duì)快速崛起。據(jù)統(tǒng)計(jì),2022至2023年,中小型廣告制作公司承接的本土項(xiàng)目數(shù)量增長18%,涵蓋方言短劇、文化IP聯(lián)名等垂直領(lǐng)域。另一方面,跨國企業(yè)加速布局新興市場,促使頭部廣告公司構(gòu)建全球化協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。通過云端協(xié)作平臺,跨國團(tuán)隊(duì)可同步完成腳本修改、特效合成及多語言適配,項(xiàng)目交付周期壓縮至傳統(tǒng)模式的1/3。


3. 可持續(xù)發(fā)展綠色制作標(biāo)準(zhǔn)逐步落地 在環(huán)保政策與消費(fèi)者偏好的雙重驅(qū)動下,廣告行業(yè)正探索低碳化生產(chǎn)路徑。多家頭部機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《廣告制作綠色指南》,明確要求減少一次性道具使用、推廣LED虛擬拍攝替代高能耗外景燈光。據(jù)第三方監(jiān)測,采用綠色標(biāo)準(zhǔn)的廣告項(xiàng)目平均碳排量降低40%,制作成本節(jié)約15%至20%。此外,部分公司引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)追蹤素材版權(quán),減少重復(fù)拍攝導(dǎo)致的資源浪費(fèi)。


4. 挑戰(zhàn)與應(yīng)對行業(yè)洗牌加速 盡管市場前景廣闊,廣告制作公司仍面臨多重壓力。一是客戶預(yù)算緊縮導(dǎo)致項(xiàng)目利潤空間收窄,2023年行業(yè)平均利潤率同比下降2.3%;二是短視頻平臺崛起倒逼內(nèi)容生產(chǎn)節(jié)奏提速,30秒內(nèi)廣告占比突破70%,對創(chuàng)意迭代能力提出更高要求。為應(yīng)對挑戰(zhàn),業(yè)內(nèi)通過“技術(shù)+數(shù)據(jù)”雙輪驅(qū)動優(yōu)化資源配置。例如,利用大數(shù)據(jù)分析預(yù)判受眾偏好,將創(chuàng)意測試周期從兩周縮短至72小時;同時,搭建自動化素材庫實(shí)現(xiàn)跨項(xiàng)目復(fù)用,降低邊際成本。


5. 未來展望跨界融合開辟新賽道 行業(yè)分析機(jī)構(gòu)預(yù)測,至2025年,廣告制作市場規(guī)模將突破8000億元,年復(fù)合增長率維持在9%以上。隨著5G通信、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)(XR)等技術(shù)的成熟,廣告制作公司的服務(wù)場景將進(jìn)一步延伸至智慧零售、虛擬偶像運(yùn)營等領(lǐng)域。值得注意的是,醫(yī)療健康、新能源等新興行業(yè)廣告需求激增,推動制作方加速專業(yè)化分工,例如成立垂直領(lǐng)域創(chuàng)意小組或與科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合開發(fā)沉浸式科普內(nèi)容。


當(dāng)前,廣告制作行業(yè)已從單一的內(nèi)容供應(yīng)商轉(zhuǎn)型為全鏈路解決方案服務(wù)商。在技術(shù)、市場與政策的協(xié)同作用下,行業(yè)正步入高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段,未來競爭將聚焦于技術(shù)原創(chuàng)性、資源整合效率及ESG(環(huán)境、社會與治理)實(shí)踐能力。


上一篇: 廣告安裝行業(yè)迎來技術(shù)革新與市場擴(kuò)容新機(jī)遇 ——智能化、環(huán)?;苿有袠I(yè)轉(zhuǎn)型

下一篇: 廣州廣告招牌管理新規(guī)出臺:規(guī)范與創(chuàng)新并行 打造城市視覺新名片

在線客服   x

咨詢電話

 189 8890 3570

 189 8893 0469


掃碼咨詢


在線咨詢


留言板

關(guān)閉
留言
回頂部